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龙狮看世界 (25篇) 展开   列表

星巴克 永不止步的本地化策略

继洋快餐肯德基、麦当劳两大巨头大卖早餐之后,洋餐饮连锁巨星企业星巴克从10月份开始在全国700多家店铺推出早餐服务,这意味着星巴克正式加入了售卖早餐的班车。洋品牌售卖早餐,并不奇怪,据资料显示,必胜客也在尝试推出早餐,目前已经在全国6个城市24个餐厅试推行,只不过是推出的时间的先后问题,这些洋品牌的本土化似乎从来都没有停止过。其实,星巴克此刻进军早餐市场,应该是既定本地化战略的一部分。 广州管理

阅读(116) 评论(0) 2012-11-06 09:03

龙狮谈品牌:从iPhone5 看苹果软肋

iPhone5的诞生,不知道这对于果粉们是好事还是坏事?先让我们看看大家的反应吧。 “多数咨询用户只是想体验一下iPhone5,真正付款购买的占少数。” “iPhone5的销售并不理想,用户购机热情也没有以前首发时高了,可能是iPhone5市场价格波动太大,上午下午报价相差近千元,连我们都看不准市场怕囤货。” “现在iPhone5便宜多了。刚到货时,价格曾一度被炒到9800元,第二天价格就降到了

阅读(266) 评论(0) 2012-11-05 15:08

扩大内需成趋势,内销市场容量大

受国际金融危机的影响,未来国内外经济形势更为复杂严峻。 一方面,欧洲主权债务危机持续发酵,西方主要经济体失业率居高不下,世界经济增长动力明显减弱,风险因素增多,经济低迷可能是一个长期趋势。另一方面,一些国家通胀、失业、社保和两极分化加剧等问题相互叠加,可能导致政局不稳、社会矛盾冲突加剧,从而引发全球范围内贸易和投资保护主义升温,经贸摩擦将进一步加剧。 Ÿ扩大内需,蓄势待发 改革开放30多年来

阅读(0) 评论(0) 2012-11-05 15:01

宝洁:品牌战略缔造日用品传奇——龙狮营销论剑商道之宝洁系列(二)

如果我们仔细检视哪些曾经盛极的品牌,就会发现,很多品牌在其产品质量和口碑上并无太大瑕疵。如诺基亚至今仍保有结实耐用的口碑,柯达直到破产的一天,仍是相纸的首选品牌。但终因无法调整和适应外部环境而最终遭遇淘汰。

阅读(0) 评论(0) 2012-10-18 14:23

宝洁:多品牌战略全球开花——龙狮营销论剑商道之宝洁系列(一)

龙狮营销认为,多品牌是恰恰也一把双刃剑。宝洁公司的实践证实,多品牌的品牌数量与市场占有率成正比,但是,当品牌数量超过某个限度时,市场占有率不仅会增加,反而会因为品牌的“滥”导致市场占有率的下降。同时,品牌数量与广告宣传的资金投入是成正比的,多一个品牌就必须多一份广告宣传投入。

阅读(0) 评论(0) 2012-10-17 17:52